苹果产品那些不够颠覆,却值得被学习的细节
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作为安卓用户,苹果发布会的主要意义就是……看广告和背单词。往年苹果文案的翻译经常有一些「语出惊人」的地方,这两年似乎收敛了不少,但还是保留了对比翻译的习惯。附图是收集的原版和中港台翻译对此(收集方法见 ps);以下摘录一些自己注意到觉得值得一提的,观点仅供参考,欢迎批评 * * * * * 4K 120 fps Dolby Vision. Cinemasterful. 苹果最爱写作手法之一的合成自造词,cinema + master + ful;内地版的「拍出大师级手笔」比另外两个版本用「大片」准确。 Audio Mix. Make your voice heard. make one’s voice heard 不是指「听得到」而是指说话有分量,三个版本都没有体现。 New 48MP Ultra Wide camera. Viva la resolution. viva la… 是西班牙语 long live the… (听过 Coldplay 的歌 Viva la Vida 请举手),只有香港翻译「高解像萬歲」体现了这个意思(但是又有点太直白了)。 Choose your Photographic Style. Change it up. Change it back. change up 有换挡的意思,跟 change back 连在一起可能想反映「收放自如」。因此内地版「随你变来,由你变去」相对不错;港台不知道在唱什么绕口令。 Lock in your look. 这个是说肤色调色功能,本身挺直白的,只是想提一下内地版的「锁定你的美一面」挺好。 Take total Camera Control. Touch. Zoom. Click. Quick. 苹果最爱写作手法之一的 staccato,内地版翻译成短句排比「一触、一滑、一按,一气呵成」很好,而且为了这个排比效果,没有拘泥 zoom(变焦)的本意,而是用新快门按键上用来触发变焦的滑动手势来代替,说明翻译的人确实对产品有所了解。港台版没毛病但比较寡淡。 (iPhone 16 Pro) Up to 4 more hours of battery life. Stellar. (iPhone 16) Even longer battery life. You’ll need to recharge before it will. 两句吹续航的广告词,就原文来说显然 16 的要有文采一些。在翻译 stellar 的时候,内地(「飞升了」)和香港(「持久力新星」)都有点用力过猛;stellar 是一个比较常见的彩虹屁形容词,不是说一定非要反映出天文学术语的本意。台湾版「強翻天」比较合适。“You’ll need to recharge before it will” 在台湾版实在太长了,香港版(「比你更撐得」)可能非粤语用户看着有点别扭;内地版(「足以和你拼耐力」)相对比较好。 (iPhone 16 Pro) A18 Pro chip. The brains behind Apple Intelligence. (iPhone 16) A18 chip. Hi. IQ. 芯片部分的标题,原文写得比较平庸。16 的那句试图玩一个 hi(gh) IQ 的谐音梗,但很莫名其妙,是想表达「我终于长脑子了」吗?大中华区三个版本因为没有上线 AI,直接换成了描述制程优势,并且把这部分挪到了页面很前面的位置,顶掉原版页面上给 Apple Intelligence 的头条。 Significant others. 这段是讲 Apple 生态之间的互联互通功能。内地版「亲密好拍档」是比较准确的,因为 significant other 特指 romantic partner。 Thinstant classic. 又一个合成自造词,thin + instant。台湾版「纖薄表率」准确而且得体。内地版可能是 iPhone 部分没玩烂梗到这里终于忍不住了,「薄爆表」…… (yue) Jet Black. Hi, gloss. 又一次 hi = high 的谐音梗,因此只有香港版「高光登場」兼顾了「亮」和「打招呼」的双重意思。 Iconic. Now supersonic. 苹果最爱写作手法之一的押韵,同时把 supersonic 的「超音速」挪用成了「超音质」。但是三个中文版都没有照顾到这两点。 Charges fast. And lasts 押韵,并且页面设计上在后半句底下加了很多倒影,好比念出来的时候拖长音 annnnnd laaaaasts,渲染电量持久。三个中文版还是没有照顾到这两点。 * * * * * PS:内地版在视频部分有一段「视频界的六边形达人,人气爆棚」,全世界只有这个版本提到了,苹果是觉得中国用户特别喜欢拍视频所以特供的吗? PPS:关于如何快速弄到这些广告词——注意到广告词在页面上都是 h2、h3、h4 元素,因此通过: ```sh curl -s $URL | xmllint --html --xpath "//main//h2//text()|//main//h3//text()|//main//h4//text()" - 2>/dev/null ``` 就可以弄到全部的文本,其中 $URL 是页面链接。 或者你也可以打开页面在浏览器控制台运行等效的 ```js Array.from(document.querySelectorAll('main h2, main h3, main h4')).map(el => el.textContent.trim()).join('\n') ```
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